#RepicturingHomeless

“Repicturing Homeless” ist ein Gemeinschaftsprojekt mit der internationalen Bildagentur Getty Images, das in Kooperation mit den Herausgebern von „fiftyfifty“ entstanden ist – einem Straßenmagazin, das von obdachlosen Menschen verkauft wird.

Obdachlose aus dem „fiftyfifty“-Projekt wurden zu Models für neue Stockfotos. Für die Aufnahmen haben wir sie als Personen mit ganz alltäglichen Lebensläufen inszeniert. Von der Businessfrau über den Designer bis hin zum Touristen und Koch. Wir haben die gefragtesten Motive aus den beliebtesten Kategorien auf Getty Images nachgestellt. Sämtliche Erlöse der lizensierten Bilder gehen zu 100% an „fiftyfifty“ und damit an die Obdachlosen.

Die Gesellschaft sieht obdachlose Menschen oft als hoffnungslos, mitleidserregend oder gar minderwertig an. Eine Wahrnehmung, die oft auch von den Medien und verschiedenen Werbekampagnen widergespiegelt wird.

Die Kampagne hat es sich zur Aufgabe gemacht, diese Wahrnehmung nachhaltig zu verändern und den Blick auf die Möglichkeiten der Veränderungen zu lenken.

 

Zur offiziellen Kampagnenseite:
http://www.repicturinghomeless.com

 

Credits

Getty Images & fiftyfifty – Repicturing Homeless

Agency: Havas Germany – Düsseldorf
CCO Germany: Eric Schoeffler
CCO Düsseldorf: Darren Richardson

Creative Director: Juan Leguizamon
Copywriter: Nian He, Ramon Scheffer
Art Director: Tiago Beltrame

Management Supervisor: Daniel Grube
Senior Account Manager: Anna Berg

Digital Platform:
Digital Creative Director: Guido Eichhoff
Digital Conceptor: Erik Teichert
Junior Digital Art Director: Adrian Warren

Final Artwork:
Peter Holzportz, David Ochsenknecht, Jonas Boamah

Studio 6:
Producer: Julian Dormis
Junior Editor: Dominic Rutkowski

Photography:
Photographer: Frank Schemmann, Düsseldorf
Hair & Make-up: Barbara Lange, Tina Schmoll, Franziska Sonnabend
Styling: Nina Jasny, Christina Schuller

Film production:
Chamaeleon Digital Vision GmbH, Stresemannstrasse 12, 40210 Düsseldorf
Managing Director – Oliver Rudolph
Director & DoP – Kevin Krefta
Editor – Nico Dupon, Rouben Pohl, Kai Wittkamp
Colorist – Arne Hottgenroth
Motion Graphics – Ronny Bülow, Hendrik Vosskamp
Producer – Christian Käutner

Music:
 Mona Davis
Composer: Franco Tortora, Woepf Lechenmayr, Tom Batoy, Raffael Karg

Sound:
Studio Funk:
Studio Manager: Tobias Grumbach
Soundengineer: Michael Righetti
Project Management: Stefanie Schneider

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