#CoronaMonitor

#1 Wie das Corona-Virus unser Verhalten beeinflusst

Das Coronavirus hat Deutschland fest im Griff und versetzt alle in einen Ausnahmezustand. „Social Distancing“, die überwiegende Arbeit im Home Office und die Aufforderung zu Hause zu bleiben, haben zwangsläufig auch eine Auswirkung auf das Nutzungsverhalten der Medien in der deutschen Bevölkerung. Inwieweit sich dieses als auch die Akzeptanz von Werbung in Zeiten von Corona verändern wird, untersucht Havas mit einer repräsentativen Onlinebefragung – dem Havas Media Corona Monitor.

Der Havas Media Corona Monitor ermittelt per Umfrage, wie sich das Nutzungsverhalten von Medien in der 14-69-Jährigen Bevölkerung aufgrund des Coronavirus verändert hat. Wie entwickelt sich die Nutzungsdauer als auch der -grund für die einzelnen Media Kanäle im Corona Ausnahmezustand? Welche Auswirkungen hat der Virus auf das Vertrauen in die Medien? Welche Rolle nimmt Online Shopping ein, wenn die Geschäfte schließen? Wie ist der Alltag im Home Office und auf was freuen sich die Deutschen am meisten in der Zeit nach der Krise?

Die Studienreihe ist in mehreren wöchentlichen Befragungswellen aufgesetzt. Ziel ist zu zeigen, wie sich Stimmung, Mediennutzung und Akzeptanz von Werbung im Laufe der aktuellen Situation verändern. Die Befragung wird als repräsentative Onlinebefragung mit respondi durchgeführt. In der ersten Befragungswelle vom 17. bis 19. März wurden 500 Menschen zwischen 14 und 69 Jahren befragt.

Steigender Informationsbedarf und Vertrauen in die klassischen Medien.

Dabei zeigt sich: News sind so beliebt wie nie. Der vermehrte Informationsbedarf führt zu einer Steigung der Mediennutzung, vor allem Online als auch im TV (Steigerung um 40% bzw. 36%). 89% der 14-69-Jährigen informieren sich mehrmals täglich zu den neuesten Entwicklungen rund um das Virus. Je älter, umso höher der Informationsbedarf. Die klassischen TV-Nachrichten genießen dabei das höchste Vertrauen. Weit abgeschlagen sind Social Media und Podcasts:

 

Arbeit im Home Office funktioniert trotz umfassender

In Woche 1 des Havas Media Corona Monitors arbeiten 38% der Befragten im Home Office. Dabei hat die Mehrheit an Personen, die regelmäßig oder hin und wieder von zu Hause arbeiten, ihren Schreibtisch im Büro gegen den Arbeitsplatz in den eigenen vier Wänden eingetauscht. Neu ist das Home Office dennoch für viele: 16 Prozent der Befragten arbeiten aufgrund der aktuellen Situation zum ersten Mal von zu Hause aus.  Knapp die Hälfte gibt an, im Home Office genauso gut arbeiten zu können wie im Büro. Ein Drittel kann in den eigenen vier Wänden sogar effizienter arbeiten. Fazit: Das Home Office funktioniert, ist aber einsam, da man die Kollegen und z.B. gemeinsame Mittagspausen vermisst.

Werbung wird weiterhin akzeptiert

Und wie sieht es mit Werbung aus? Die Mehrheit der Befragten findet es in Ordnung, wenn Unternehmen weiter werben, solange die eigentlichen Kernaufgaben im Vordergrund stehen. Werbung, die die Corona-Thematik aufgreift, wird dabei sogar als äußerst positiv wahrgenommen. Vorsicht ist jedoch geboten, wenn das Virus genutzt wird, um sich in ein besseres Licht zur rücken. Darüber hinaus zeigen offene Abfragen in der Umfrage, dass Konsumenten es Marken hoch anrechnen würden, wenn die Werbebilder an die aktuelle Situation angepasst würden, anstatt eine glückliche Parallelwelt aufzuzeigen.

Den kompletten Havas Media Corona Monitor können Sie kostenfrei hier lesen und herunterladen.

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