Molinari Sambuca

Sambuca Molinari – jeder kennt diesen sonderbaren Shot, den man am liebsten „con la mosca“ – also, „mit der Fliege“ bzw. „mit drei Bohnen” –  trinkt.

Marktforschungen haben ergeben, dass der Geschmack der Spirituose hohen Anklang findet; der Moment, in dem man diese konsumiert, wird jedoch gleichzeitig von den meisten Konsumenten als (noch) nicht definierbar empfunden. Deshalb wurde Havas Hamburg beauftragt, die Marke weiterzuentwickeln und so wurde die Idee geboren: Beim Toast mit Sambuca Molinari werden Freunde zur Familie.

Dieser Trinkmoment sollte in den Mittelpunkt jeglicher Kommunikationsmaßnahme treten und die Basis der Kampagne werden. Mit der Implementierung der Aussage „auf die Besten – auf uns“ wurde nicht nur ein Trinkspruch geschaffen, sondern darüber hinaus ein bis dahin unbesetzter Trinkmoment besetzt: Wenn Freunde miteinander anstoßen und dieser Moment so emotional und entscheidend wird, dass man im übertragenden Sinne zur Familie wird.

Um diese Emotionalität auch für diejenigen spürbar zu machen, die gerade nicht auf die Freundschaft anstoßen, wurde die Kampagne weiter geöffnet und so die Möglichkeit geboten, diesen Moment besser fassen zu können. So lässt der Slogan des Kampagnendachs „unsere Herzen brennen“ für jeden offen, in welchen Momenten Freunde eigentlich zur Familie werden.

In einer großen Social Media Offensive wurde dazu aufgerufen, sich als Gruppe mit einem Herzenswunsch zu bewerben. Dieser Wunsch musste die Zusammenarbeit und den Zusammenhalt der Gruppe beinhalten – beispielsweise indem man ein gemeinsames Projekt angehen wollte, aber die letzten Meter bisher noch nicht geschafft hatte.

Sambuca Molinari wiederum hat diesen Moment aufgenommen, Experten vorbeigeschickt und den Bewerben mit professioneller Hilfe zu ihrem Ziel verholfen. Während die Gruppe nun also mit Schweiß und Teamarbeit ihr Ziel erreicht hatte, wurde der Sambuca Molinari Shot etabliert –  also just in dem Moment, in dem Freunde zur Familie wurden.

Begleitend dazu wurde der Content erneut aufgenommen, in passende Video- sowie klassische Social Media Postings umgewandelt und erneut in die Zielgruppe gespielt.

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