Die Rolle unserer Studie über Meaningful Brands™ besteht darin, diese Veränderungen zu erforschen. Meaningful Brands gewinnen im besten Fall die Loyalität der Menschen. Sie nehmen einen größeren Platz in der Kultur ein, haben eine tiefere Resonanz im Leben der Menschen und stellen sich langfristig auf den Erfolg ein. Sie vereinen Zweck und kund:innenorientiertes Denken, um nicht nur zu wachsen, sondern auch, um nachhaltig zu wachsen – indem sie den Menschen und dem Planeten etwas zurückgeben. In vielerlei Hinsicht waren die Erwartungen an Marken noch nie höher. Und wir bei Havas finden das ziemlich gut.