Seit den letzten fünfzehn Jahren widmen wir uns dem Verständnis und Aufbau von Meaningful Brands™. Der jährliche Meaningful Brands™ Report ist eine wegweisende Studie zum Markenwert, die neue Verhaltensweisen, sich ändernde kulturelle Dynamiken und Prioritäten für Menschen sowie Unternehmen und Marken in einer komplexen Welt untersucht. Die neueste Studie befragte 91.000 Menschen in 10 globalen Märkten sowie 1.300 Marken in 42 Kategorien und enthüllte Folgendes:
72%
der befragten Personen sind es leid, dass Marken vorgeben, der Gesellschaft helfen zu wollen, wenn sie eigentlich nur Geld verdienen möchten
68%
glauben, dass die Welt global in die falsche Richtung geht
71%
sind der Ansicht, dass Marken mehr tun sollten, um ihre persönliche Gesundheit und ihr Wohlbefinden zu verbessern und zu unterstützen
Die Rolle unserer Studie über Meaningful Brands™ besteht darin, diese Veränderungen zu erforschen. Meaningful Brands gewinnen im besten Fall die Loyalität der Menschen. Sie nehmen einen größeren Platz in der Kultur ein, haben eine tiefere Resonanz im Leben der Menschen und stellen sich langfristig auf den Erfolg ein. Sie vereinen Zweck und kund:innenorientiertes Denken, um nicht nur zu wachsen, sondern auch, um nachhaltig zu wachsen – indem sie den Menschen und dem Planeten etwas zurückgeben. In vielerlei Hinsicht waren die Erwartungen an Marken noch nie höher. Und wir bei Havas finden das ziemlich gut.
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